第一名
優(yōu)秀企業(yè):全球最受羨慕的公司
雀巢公司簡介
總部:瑞士韋威市
員工人數(shù):278,000 品牌數(shù):6,000
業(yè)務(wù):世界最大的食品生產(chǎn)商,品牌包括能量棒(PowerBar)、Jenny Craig等,產(chǎn)品行銷140余個國家。
雀巢:著名的巧克力、咖啡生產(chǎn)商,同時也是世界最大的穆斯林清真食品生產(chǎn)商?還有另外一個驚奇:那就是該公司在經(jīng)濟(jì)衰退的背景下,依然設(shè)法在多個領(lǐng)域贏得了市場份額——這主要得益于其廣泛的產(chǎn)品線。雀巢不僅僅是世界最大的(依據(jù)伊斯蘭飲食法界定的)清真食品生產(chǎn)商,它當(dāng)之無愧還是世界最大的食品生產(chǎn)商(超過卡夫),2009年的營收達(dá)到990億美元。雖然其規(guī)模龐大——每天12億人購買雀巢產(chǎn)品,旗下28個品牌每年創(chuàng)收10億瑞士法郎(約8.7億美元),但雀巢公司的優(yōu)勢之一就是不自以一個龐然大物去思考。
雀巢知道如何利用規(guī)模優(yōu)勢根據(jù)地方特點(diǎn)去改良產(chǎn)品。按照Evolution證券公司分析師華倫?阿克曼的說法,雀巢的“全球性本地化”模式,使該公司每年都榮膺《財富》雜志本行業(yè)“最受贊賞的公司”的榜首,只有1998是個例外。
正是這樣思維使其開發(fā)了含植脂末和糖的雀巢咖啡,這適用于缺乏制冷設(shè)備的地區(qū),以及針對例如美國拉丁裔等少數(shù)人群而推出的多種產(chǎn)品?!斑@也是為什么我們有450家工廠,而不是2家,”首席執(zhí)行官薄凱對《財富》稱,“我們賦予員工根據(jù)消費(fèi)者的需求,做出盡可能貼近市場的決定的能力?!?nbsp;去年,雀巢在研發(fā)上投入了近20億美元。除開發(fā)新產(chǎn)品外,公司還是“改良”產(chǎn)品的專家,意即改善現(xiàn)有的品牌。在我們聽說益生菌酸奶之前很久,雀巢的研發(fā)就已經(jīng)使其認(rèn)識到未來的重點(diǎn)在于健康和營養(yǎng)。其60/40+戰(zhàn)略意味著,新產(chǎn)品在與競爭產(chǎn)品進(jìn)行比較測試時,該產(chǎn)品要得到十個消費(fèi)者中六個人的喜愛,而且要求該產(chǎn)品具有顯著的營養(yǎng)附加值(+的含義)。至于最近收購卡夫的冷凍比薩業(yè)務(wù),薄凱說,“世界上沒有不健康的食品,只有不健康的飲食。”
無論你是否認(rèn)可,雀巢產(chǎn)品的多元組合使其度過了去年的風(fēng)雨。公司在每個價位都有產(chǎn)品,比如Deer Park、San Pellegrino水,德雷爾、Edy’s、哈根達(dá)斯冰淇淋等。即使是那些選擇低端產(chǎn)品的人,不知不覺中仍然被雀巢的產(chǎn)品所惠及。
數(shù) 據(jù)
雀巢的28個“十億級”品牌占其營業(yè)收入的75%。以下是雀巢公司最廣為人知的幾個品牌:
奈斯派索 28億美元
嘉寶 21億美元
奇巧 17億美元
普瑞納康多樂 11億美元
HOT POCKET 10億美元
*依據(jù)ING商業(yè)投行Marco Gulpers的預(yù)估。